El nombre de una marca es clave para su éxito. Puede transmitir confianza, creatividad y hasta un estilo de vida.
¿Cuántas veces has comprado un producto sin saber que su marca solía llamarse de otra manera? ¿Sabría igual de dulce una Pepsi con otro nombre?
Aunque muchas de las marcas más famosas del mundo parezcan inseparables de sus nombres actuales, algunas de las más icónicas del mundo comenzaron con nombres que hoy nos resultarían extraños o poco atractivos.
Desde gigantes tecnológicos hasta cadenas de comida rápida, estos cambios de identidad han sido clave para su éxito. Algunas cambiaron por razones estratégicas, otras para simplificar su imagen o simplemente porque su nombre original no conectaba con el público.
En este artículo, te contamos cuáles eran sus nombres originales y por qué decidieron reinventarse.
Nike (Antes: Blue Ribbon Sports)
Esta marca antes de convertirse en el gigante del calzado deportivo,nació como Blue Ribbon Sports en 1964, fruto de un acuerdo entre Bill Bowerman, entrenador de atletismo de la Universidad de Oregón, y su exalumno Phil Knight. En sus inicios, la empresa se dedicó exclusivamente a distribuir en Estados Unidos las zapatillas de running japonesas de Onitsuka Tiger (actualmente Asics).
En 1971, Bowerman y Knight decidieron dar el siguiente paso: fabricar su propio calzado y cambiar el nombre de la compañía a Nike, inspirado en la diosa griega de la victoria. Con esta transformación también llegó el icónico logo de la marca «Swoosh», diseñado por Carolyn Davidson, entonces estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland.
Antes de elegir el nombre Nike, consideraron otras opciones como «Dimension Six» (posiblemente un guiño al grupo musical The 5th Dimension que Knight admiraba), «Peregrine» (en referencia a un halcón) y «Bengal» (inspirado en la marca Puma).
Sony (Antes: Tokyo Tsushin Kogyo)
Sony Corporation fue una marca fundada en 1946 por Masaru Ibuka y Akio Morita en el contexto de la devastación de la posguerra en Tokio. En sus inicos, la empresa se llamó Tokyo Tsushin Kogyo (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation) y comenzó sus operaciones en un pequeño departamento bombardeado con solo 20 empleados.
Fue poco después cuando decidieron simplificar su nombre a Sony, una combinación de «sonus» (del latín para «sonido») y «sonny» (referente a la juventud y la innovación). Este cambio se debió a que el nombre original era difícil de pronunciar fuera de Japón.
Este paso marcó el comienzo de la marca en su expansión internacional. En 1955, Sony se destacó como pionera al lanzar la radio transistor, un producto que no solo fue un éxito en Japón, sino también en Estados Unidos y otros mercados internacionales.
Pepsi (Antes: Brad’s Drink)
Pepsi apareció por primera vez en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Dpeneavis Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte).
Concebida como un remedio para facilitar la digestión y revitalizar el cuerpo tras comidas pesadas, su fórmula original incluía extracto de nuez de cola, vainilla y una mezcla de “aceites raros”, lo que le otorgaba un sabor distintivo.
Al principio la marca de esta bebida refrescante llevaba el nombre de Brad’s Drink, que luego rebautizó como Pepsi-Cola en 1898. El nuevo nombre hacía referencia a la enzima pepsina, implicando beneficios digestivos. Con el tiempo, se convirtió en Pepsi, un ícono mundial de las bebidas carbonatadas.
El logo de Pepsi, el globo, se originó en la década de 1940, cuando Pepsi introdujo una nueva tapa de botella que mostraba la palabra «Pepsi» en letra de imprenta dentro de un fondo blanco de un tricolor ondeante
eBay (Antes: AuctionWeb)
En 1995, Pierre Omidyar, un programador y empresario franco-iraní, creó AuctionWeb como un pasatiempo para ganar dinero extra, mientras trabajaba en General Magic, una empresa de tecnología.
El concepto inicial era atraer a vecinos y otros residentes de la bahía de San Francisco para comprar y vender artículo utilizando el emergente mundo de Internet como medio. El primer artículo vendido fue un puntero láser roto por 14,83 dólares.
El nombre AuctionWeb significa «sitio de subastas». En 1997, el sitio fue renombrado como eBay, un nombre más corto y llamativo, derivado de «Echo Bay», el nombre de su consultora.
Google (Antes: BackRub)
En 1996, Larry Page y Sergey Brin crearon un motor de búsqueda llamado BackRub. El nombre BackRub hacía referencia a los enlaces de retroceso que ayudaban a categorizar la importancia de los sitios web.
Sin embargo, en 1997, decidieron cambiarlo a Google, un juego de palabras con «googol», que representa un número enorme (un 1 seguido de 100 ceros).
Un nombre más corto, fácil de recordar dado que el lenguaje informático utiliza ceros y unos, Page y Brin querían hacer referencia a su objetivo de organizar la inmensa información que puede encontrarse en la red.
Instagram (Antes: Burbn)
Sí, en sus inicios, Instagram se llamaba Burbn una aplicación que permitía hacer check-in y compartir fotos y lugares, similar a Foursquare.
Sin embargo, sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger, notaron que la función más popular era compartir fotos. Así que simplificaron la app y la rebautizaron como Instagram, una combinación de «instant» y «telegram».
Kevin Systrom, uno de los cofundadores, subió la primera imagen. La foto muestra a un perrito callejero buscando comida y fue titulada simplemente “Test”.
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