Las empresas visionarias están empezando a reconocer a la Naturaleza como un actor fundamental en la toma de decisiones estratégicas. Bienvenido a una nueva era, en donde el crecimiento empresarial se alinea con la salud del entorno natural que sustenta a todos.
Por: Valerie Kramis, emprendedora, autora y conferencista mexicana, experta en innovación social. Fundadora de Agenda28 y Directora Ejecutiva de la Fundación Idea Central
Imagina una sala de juntas minimalista donde está por iniciar una importante reunión. En medio de truenos, ingresa al recinto la invitada de honor: la Madre Naturaleza. Con un aura de sabiduría eterna, toma elegantemente su lugar en la cabecera de la mesa y exige actualizaciones sobre las iniciativas ambientales de la empresa.
Los ejecutivos nerviosos, presentan los logros en materia de eliminación de plástico en los empaques, electricidad, emisiones de carbono y transportación sustentable, mientras que la Madre Naturaleza parece poco sorprendida.
Finalmente, la presentación del primer producto de la empresa que consigue la neutralidad en carbono parece satisfacer a esta invitada especial, quien se retira mientras el clima comienza a mejorar.
Échale un vistazo a esta campaña creativa, lanzada por Apple hace algunos meses, como una manera más divertida de presentar los avances en su compromiso con la protección del planeta:
Más allá de los elogios y críticas que recibió el anuncio, hay un tema a destacar: las empresas están empezando a reconocer a la Naturaleza como un actor fundamental en la toma de decisiones estratégicas.
Un cambio de paradigma en la gobernanza
En los últimos años, no solo hemos visto como la Naturaleza se convierte en parte de campañas publicitarias, si no que inclusive, ha sido nombrada integrante de la junta directiva de varias empresas.
Desde gigantes como Patagonia, hasta iniciativas innovadoras de empresas como Faith in Nature, la influencia de la Naturaleza en las decisiones de las empresas está transformando las prácticas de gobernanza a nivel global.
Patagonia: el clima como único accionista
Patagonia, reconocida durante mucho tiempo por su activismo ambiental, ha dado un paso revolucionario al hacer que el clima sea su único accionista. En un movimiento para priorizar el planeta sobre las ganancias, el fundador de Patagonia, Yvon Chouinard, transfirió la propiedad de la empresa a un fideicomiso y una organización sin fines de lucro, asegurando que todas las ganancias se utilicen para combatir el cambio climático. Esta decisión sin precedentes redefine la responsabilidad corporativa, colocando el bienestar de la Tierra en el centro de la misión de Patagonia.
Liderando con el ejemplo
En agosto de 2022, Faith In Nature, una empresa del Reino Unido conocida por sus productos de belleza y limpieza, se convirtió en la primera compañía del mundo en nombrar a la Naturaleza como miembro de su junta directiva.
Para implementar esto, utilizan el modelo legal de «tutela», donde la Naturaleza es representada en la junta a través de un apoderado, similar a cómo un tutor actúa en nombre de un niño en los tribunales.
Tener a la Naturaleza como directora en su junta, significa que todas las decisiones de la empresa deben considerar su impacto en el medio ambiente. Este modelo pionero, asegura que la sostenibilidad no sea solo una consideración secundaria, sino una prioridad en el núcleo de la estrategia y operaciones de la empresa.
Integración de la naturaleza en el liderazgo empresarial
La tendencia de integrar a la Naturaleza en el liderazgo empresarial, refleja un cambio social profundo. Los consumidores están demandando cada vez más transparencia y sostenibilidad de las marcas que apoyan, y las empresas están respondiendo adoptando prácticas más verdes.
Además, el concepto de «la naturaleza es el nuevo clima» está ganando impulso. Mientras que las empresas y los gobiernos han luchado durante mucho tiempo por el concepto de cambio climático, el enfoque en la naturaleza ofrece un marco más integral.
Según el profesor Carsten Rahbek, experto en biodiversidad, «la crisis de biodiversidad probablemente represente una amenaza aún mayor que el cambio climático global para la estabilidad y el futuro próspero de la humanidad en la Tierra.» Por lo tanto, al integrar la naturaleza en las decisiones corporativas, las empresas pueden crear estrategias más holísticas y sostenibles que no solo mitiguen el cambio climático, sino que también preserven la biodiversidad y restauren los ecosistemas vitales.
La naturaleza como guía
A medida que las empresas abrazan cada vez más la naturaleza como un socio estratégico en sus decisiones, se está gestando un cambio profundo en la manera en que se concibe y se practica la sostenibilidad empresarial.
Este movimiento, no solo responde a las demandas actuales de transparencia y responsabilidad ambiental por parte de los consumidores, sino que también reconoce la imperiosa necesidad de conservar la biodiversidad y restaurar los ecosistemas vitales.
Ya vimos anteriormente, como empresas como Patagonia y Faith In Nature están redefiniendo el éxito empresarial, al demostrar que la rentabilidad puede coexistir con la responsabilidad hacia el planeta.
Esta evolución hacia una gobernanza empresarial más consciente, no solo promueve prácticas éticas y responsables, sino que también marca el inicio de una nueva era donde el crecimiento empresarial se alinea con la salud del entorno natural que sustenta a todos.
